Маркетинг - это комплекс мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции.
Для ведения маркетинга необходимо знать его инструменты. Одним из таких инструментов являются маркетинговые исследования.

Маркетинговые исследования

• Аналитические отчеты, основанные на материалах СМИ.
• Проведение фокус-групп.
• Количественные исследования путем массового опроса аудитории.
• Экспертное заключения и рекомендации на основе данных, предоставленных Заказчиком.
• Глубинные интервью, исследование предпочтений Целевой аудитории.
• Количественные исследования

Количественные маркетинговые исследования проводятся главным образом для сбора статистической информации. Данный вид исследований позволяют получить маркетинговые данные, которые возможно интерпретировать в количественном выражении.
Количественные исследование подразделяют на дескриптивные (описательные) и каузальные (причинно-следственные). Главная задача дескриптивных исследований состоит в том, чтобы описать характеристики рынка, какие-либо функции, определить степень связи маркетинговых переменных. Каузальные исследования используются для получения доказательств причинно-следственных связей.
Методы количественных исследований: использование вторичной информации, опросы, панели, наблюдение, эксперимент.

• Качественные исследования

Качественные маркетинговые исследования относятся к поисковому типу исследований. Целью качественных маркетинговых исследований является определение качественного понимания скрытых мотивов и побуждений.
Качественные исследования, которые либо предшествуют, либо поясняют и дополняют определенные количественных исследований, применяются в тех случаях, когда необходимо серьезное глубокое изучение характеристик целевых потребительских групп.
Данный тип исследований позволяет понять, как на самом деле воспринимают Ваш бренд и продукт потребители, каковы истинные ценности целевой группы потребителей и какие ассоциации возникают у потребителей в связи с названием Вашего бренда, а также выявить скрытые потребительские мотивы и выяснить, что на подсознательном уровне является основополагающим при выборе того или иного продукта, какие бренд-идентификаторы являются наиболее действенными в качестве стимулирующих факторов и т.п.
Методы качественных исследований:
- фокус-группа,
- глубинное интервью,
- проекционные методы.

• Аналитические отчеты

Практически все компании нуждаются в качественной маркетинговой информации. Первичное маркетинговое исследование – достаточно дорогое удовольствие, которое далеко не всегда себя окупает. Маркетинговый аналитический отчет – оптимальное решение для тех компаний, которые нуждаются в достоверной маркетинговой информации, но в тоже время не желают нести неоправданные маркетинговые затраты.
Аналитический отчет строится на основе уже полученной ранее и обработанной тематической информации, поэтому его стоимость в разы ниже стоимости вновь инициированного маркетингового исследования. Аналитические отчеты создаются с учетом бизнес специфики каждого клиента и, как правило, содержат “индивидуальный блок информации”, предоставленный исключительно для данного клиента.